眼看離618大促越來越近，不少商家已經(jīng)開始積極備戰(zhàn)。知舟了解到，近日京東宣布618期間將幫助超過230個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億，幫助超過12萬中小品牌商家成交額翻倍。為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，京東簡化了入駐流程，商家平均30分鐘就可以完成入駐資料提交。

　　這一方面意味著商家能更高效率地入駐京東，另一方面也意味著京東審核會(huì)更有針對(duì)性。所以，商家一定要明確京東的審核重點(diǎn)是什么，這樣才能更加順利地入駐京東。

　　初審審核重點(diǎn)

　　初審審核重點(diǎn)是在硬性資質(zhì)審核上面，也就是商家入駐京東時(shí)必須提供的資質(zhì)材料進(jìn)行審核評(píng)估。具體包括：

　　1）資質(zhì)真實(shí)有效

　　不僅是入駐京東，入駐其它電商平臺(tái)對(duì)于資質(zhì)是否真實(shí)有效的審查也是十分嚴(yán)格的，畢竟不論對(duì)于平臺(tái)還是商家來說，只有誠信才能長遠(yuǎn)經(jīng)營下去。

　　2）規(guī)模達(dá)到入駐要求

　　京東一般要求企業(yè)注冊(cè)資金達(dá)到50萬及以上，部分類目，如家居家裝、工業(yè)品類等要求注冊(cè)資金需要達(dá)到100萬元及以上。除此之外，京東還會(huì)參考企業(yè)的產(chǎn)值或銷售額。

　　3）授權(quán)有效，鏈路完整。

　　經(jīng)營旗艦店需要提供獨(dú)占授權(quán)書，專賣店及專營店則須提供由商標(biāo)權(quán)利人到入駐商家銷售其品牌商品的依次授權(quán)的授權(quán)書，且不得有地域限制。

　　4）生產(chǎn)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品安全性 資質(zhì)完整 符合國家行政法規(guī)許可要求。

　　商家所提供的所有資質(zhì)都必須符合國家法規(guī)要求，如化妝品商家所提供的化妝品生產(chǎn)許可證里的生產(chǎn)范圍需包含經(jīng)營的商品。

　　復(fù)審審核重點(diǎn)

　　復(fù)審會(huì)再次對(duì)商家所提交的資質(zhì)材料進(jìn)行審核的同時(shí)，會(huì)重點(diǎn)考察商家的“軟實(shí)力”，也就是商家的經(jīng)營實(shí)力與品牌影響力。一般會(huì)通過商家所提供的運(yùn)營PPT的內(nèi)容以及品牌線上線下的曝光程度、口碑、新聞報(bào)道等來進(jìn)行評(píng)估。

　　運(yùn)營PPT一般通過商家對(duì)于開店初期、店鋪成長期以及成熟期的全面規(guī)劃讓京東看到你的運(yùn)營實(shí)力以及能為京東帶來什么。品牌影響力一般看商家的品牌被多少消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士知道。但品牌影響力并不是一時(shí)半會(huì)就可以擁有的，需要商家在成立之初通過選擇符合品牌形象的代言人，適度的借勢(shì)營銷，以及大規(guī)模的公益和贊助等方式循序漸進(jìn)地打造品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。當(dāng)然，著急的商家也可以通過市面上專業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊(duì)來快速提升品牌影響力。

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