為了可以更好的做好直通車，其實也需要去了解直通車是怎么計費的，同時也要深入去了解直通車要怎么開才能夠降低費用，我馬上給各位分享。

　　直通車其實是屬于一個競價排位的推廣方式，按照點擊扣除推廣費用。如果只是單純的展示，沒有人點擊廣告的話，那么是不產生任何費用的，只有在消費者點擊你推廣的廣告之后，才會產生推廣費用。

　　競價，應該很多人都理解是什么意思。在很多的電影中都會有一些拍賣的環節，一個商品，誰出的價格最高，誰就可以以最高的價格買下這個商品。

　　直通車就是這種方式，比如一個商家是做連衣裙的，并且用連衣裙這個關鍵詞來做的直通車廣告推廣。

　　當客戶在搜索連衣裙這個關鍵詞的時候，會有很多的商家在前面拍著，通過直通車，設置價格，就可以將你店鋪中所出售的連衣裙這個商品鏈接排到第一頁，甚至是第一名。

　　這個排位是和你的出價有直接的關系的，比如有同行做連衣裙，也做的直通車推廣，連衣裙這個關鍵詞他直通車出價9塊錢。而你出10塊錢，那么你的排名就在他上上面。

　　可能還會有商家出價十塊零五毛，那么他的排名就在你的上面。一般情況下來說誰的出價最高，誰的排名就在第一位。

　　為什么說一般情況下來說呢，這個是因為在直通車的后臺還有一個關鍵詞質量度的評分，質量度越高，那么你就可以以比較低的價格獲得更加考前的廣告位。

　　比如同樣，你出10塊錢，另一個商家出的十塊零五毛，但是你的連衣裙這個關鍵詞質量度比另一個商家的要高，這個時候，就有可能是你以低于另一個商家的出價而排在他的前面。

　　怎么降低費用?

　　第一：關鍵詞的變化

　　1.淘寶直通車推廣的詞分為廣泛、中心、精準詞。而我們要加的詞必須是精準詞，最好是能夠充分的描述產品的特性、材質等內容。

　　廣泛詞，競爭必定激烈，點擊量少，市場出價肯定會很高。但是添加精準詞，針對特定的消費人群，把錢花在實處，展現給那些精確的買家群體，而是所有人。

　　其次我們通過對比也可以發現二者的區別，精準的詞比廣泛詞的單次點擊費用要低。

　　2.添加高質量分的關鍵詞。

　　根據出價公式，降低單次點擊費用最快捷的方法就是添加質量得分比較高的詞，最好是十分，這能讓關鍵詞的排名靠前，在一定程度上是一個好方法。

　　第二：從花費流向來降低費用。

　　1.將可以將長期點擊量低關鍵詞刪除，更換保證花費的有效分配。對于roi好，單次點擊費用低的，可以適當提流。

　　2.提高點擊率高、有轉化、有收藏的詞出價。

　　第三：根據關鍵詞的點擊反饋效果來看。

　　1.點擊率和roi高的詞其反饋效果也會好，所以可以嘗試著去提高點擊率和roi來提升反饋效果，達到降低單次點擊費用。

　　2.圖片促成點擊率，提升關鍵詞的反饋效果。在圖片的設計上盡量突出產品的賣點，并定期進行測試，挑選效果好的推廣。

　　第四：關注產品的市場行情，對于有季節性的產品來說，市場搜索量會有明顯的起伏與下降情況。

　　多關注市場變化，在市場剛起步階段可以用相對較高的的出價培養關鍵詞的質量得分，等將要進入高峰期時，基本也比較穩定，這時候降低費用，但同時能夠得到更多的流量。

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