視頻正在成為視頻行業的風口，越來越多的內容生產平臺加入這一行業，而這也是短視頻在獲得用戶和市場認可后走出一條健康發展之路的重要原因。隨著視頻行業的發展壯大，內容上了很多平臺的賽道，各有不同。其中，短視頻受到了很大的關注，并獲得不錯的發展趨勢。那么在這一領域中最具代表性是什么？這其中有哪些值得我們去思考呢？本文作者對此進行了解讀。有個段子很有意思：做短視頻和做微信公眾號差不多，也是基于一種興趣。但現在很多用戶在朋友圈就已經很模糊了。短視頻有很多可以賺錢，但是想要內容得到更多用戶的話，可能就沒那么容易了。今天從兩個角度來看這個問題：什么決定了視頻平臺與社交網站、短視頻行業最終走向誰？

  一、短視頻為什么能引起用戶共鳴？

  人們在現實生活中遇到問題，會通過各種方式去解決：微博、微信、朋友圈、抖音、快手等短視頻平臺。其中，短視頻傳播范圍最廣，用戶群體也最廣，對這一行業有著天然的信任感、認同感。從內容角度來看，目前短視頻內容生產大多都以用戶日常生活場景為出發點，而不是以明星、體育賽事等傳統明星 IP作為話題載體——例如短劇已經成功吸引了一大批超級 IP版權方、視頻制作公司、綜藝節目機構等加盟品牌。如抖音中眾多頭部帳號(TikTok、 B站、快手等),他們在不同時段都提供優質內容吸引用戶，以快速吸引大量粉絲為目的。同時，這些賬號不僅在粉絲數量、內容質量等方面有著明顯優勢，而且有著大量優質內容沉淀。而且這些海量視頻內容能夠輕松融入到其他平臺進行傳播和二次傳播。如抖音中人氣最高的三個短視頻創作者均來自于主流直播平臺，有大量優秀 MCN機構入駐其中。而這些正是短視頻平臺的核心競爭力所在，這些主流新媒體資源和平臺資源也會向這些短視頻創作者傾斜。我們通過數據來看看短視頻平臺在其頭部賬號中有哪些內容表現：從數據分析來看，抖音 APP中視頻類賬號以91%高用戶占比位居第一位；其次為微博(79%)、抖音賬號；快手和火山小視頻平臺用戶數占比分別為16%和9%;新浪微博日均用戶數1.92億人; B站日均活躍賬號數1.91億（含微博)/月. iOS日活2.4億。可見短視頻傳播所占的時長比越來越大。

  二、社交網站和短視頻平臺的本質區別看完視頻和社交網站的對比，我們知道兩者其實有很多不同，所以在對視頻行業的發展方向上也就有了很大的不同。我個人認為短視頻和社交網站最大的區別在于：它是一種體驗。用戶在平臺上可以感受到自己的關注、點贊和評論，這是社交關系很重要的一環。所以，用戶在使用平臺之前還需要進行大量的互動，比如聊天或者群發信息等。另外，因為是內容的一種表達形式，平臺上所有行為都是為了獲得用戶感興趣信息本身帶來的愉悅。比如你可能有一種觀點：我覺得這樣很好呀！我會覺得我還挺不錯。）這部分主要在用戶本身完成之前，它就是社交關系中一個很重要的組成要素之一了。在短視頻上也是如此；我們不難發現一些內容生產者(KOL)是用自己獨特風格來吸引用戶點贊和評論內容讓粉絲去傳播。從這個角度來說，短視頻其實就是社交網站本質上只是分享娛樂服務之平臺和獲取信息手段，而不能稱為互聯網行為本身；同時二者也不會產生很大區別。在某種程度上也可以說短視頻平臺比社交網站更適合作為一個內容來源來實現自我展現、社交關系以及表達和傳播。

  三、最后隨著5 G時代的到來,5 G技術給未來媒體行業帶來了極大的改變。移動互聯網時代，各種 APP從誕生到現在，用戶時長經歷了爆發式增長。從 PC互聯網時代的100多億，到移動互聯網時代的100多億，再到5 G時代，用戶數和使用時長增長勢頭迅猛。內容產品和服務也不斷升級，這就給了“短視頻”這樣一類以短視頻為主的新型平臺無限增長空間。雖然我們都希望這樣一個未來到來，但也希望短視頻行業有一個更健康、更有序發展機制。讓“好”成為企業發展核心。做好內容一直是中國視頻賽道中一個大賽道，但也是一個細分市場，這個細分市場不只是視頻平臺這一個細分領域，更需要各平臺相互競爭、相互學習和合作來共同推動行業進一步繁榮和進步。“短視頻”正成為視頻行業風口。

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